引言

电视广告（TVC）作为品牌宣传的重要手段，其影响力不言而喻。其中，趣味背景音乐（BGM）作为TVC的重要组成部分，往往能够在短时间内唤醒观众的笑点与记忆点，增强广告的传播效果。本文将深入剖析趣味BGM在TVC中的作用，探讨其背后的制作技巧与心理机制。

趣味BGM的定义与作用

定义

趣味BGM，即在电视广告中使用的具有趣味性、幽默感或特定主题的音乐。这类音乐通常节奏明快、旋律朗朗上口，能够迅速吸引观众的注意力。

作用

  1. 增强广告趣味性：趣味BGM能够为广告增添幽默、轻松的氛围，使观众在观看过程中产生愉悦感，从而提高广告的吸引力。
  2. 强化记忆点：独特的音乐旋律容易在观众心中留下深刻印象，成为广告的记忆点，有助于提升品牌知名度。
  3. 传递品牌形象：通过趣味BGM，品牌可以传达出其积极、乐观、富有创意的形象，增强品牌与消费者的情感联系。

趣味BGM的制作技巧

1. 选择合适的音乐风格

根据广告主题、品牌形象和目标受众，选择与之相符的音乐风格。例如，青春、活泼的品牌可以选择流行音乐；高端、大气的品牌则可选择古典音乐。

2. 创作原创旋律

原创旋律更容易在观众心中留下深刻印象。在创作过程中，可以运用以下技巧：

  • 运用新颖的音阶和节奏；
  • 创造独特的音乐动机；
  • 结合多种音乐元素，形成独特的风格。

3. 优化音效与混音

在制作过程中，注意优化音效与混音，使音乐更加饱满、立体。以下是一些具体建议：

  • 使用高质量的乐器采样；
  • 运用音效处理技术，如混响、延时等；
  • 合理分配乐器声部，使音乐层次分明。

4. 与广告画面相配合

趣味BGM应与广告画面相配合，形成良好的视听效果。以下是一些具体建议：

  • 在广告高潮部分使用音乐高潮；
  • 在广告转折点使用音乐转折；
  • 在广告结尾部分使用音乐收尾。

趣味BGM的心理机制

1. 笑点唤醒

趣味BGM中的幽默元素能够迅速唤醒观众的笑点，使观众在观看过程中产生愉悦感，从而提高广告的传播效果。

2. 记忆点强化

独特的音乐旋律容易在观众心中留下深刻印象，成为广告的记忆点。以下是一些具体原因：

  • 音乐旋律具有辨识度；
  • 音乐与广告画面相结合，形成强烈的视听冲击；
  • 音乐与品牌形象相符合，使观众产生情感共鸣。

3. 情感共鸣

趣味BGM能够传递出品牌形象，使观众产生情感共鸣。以下是一些具体原因：

  • 音乐旋律与广告画面相结合，形成独特的视觉与听觉体验；
  • 音乐传递出品牌价值观，使观众产生认同感；
  • 音乐与观众的生活经验相契合，使观众产生共鸣。

总结

趣味BGM作为TVC的重要组成部分，在唤醒观众的笑点与记忆点方面发挥着重要作用。通过选择合适的音乐风格、创作原创旋律、优化音效与混音以及与广告画面相配合，可以制作出富有创意的趣味BGM。同时，了解趣味BGM背后的心理机制，有助于更好地发挥其在广告传播中的作用。