广告,作为市场营销的重要组成部分,其核心目标就是吸引消费者的注意力,激发购买欲望。在众多广告中,如何脱颖而出,吸引消费者的心,是广告人不断探索的课题。本文将从品质与趣味两个角度,揭秘广告界如何一招吸引消费者心。
一、品质:广告的灵魂
产品品质:广告首先要传递产品的品质,让消费者对产品产生信任。例如,SK-II的广告《为什么她们不回家过年》,通过展现单身女性面对家庭压力的困境,传递出SK-II护肤品对女性自信的呵护,从而提升品牌形象。
品牌品质:广告要传递品牌的品质,让消费者感受到品牌的独特魅力。如奢侈品品牌在广告中强调品质、品位和品格,将品牌文化与产品相结合,让消费者对品牌产生认同感。
创意品质:广告的创意要新颖独特,富有创意,让消费者在短时间内记住广告内容。如“禁止平淡”广告定制糖,以糖果为载体,融入移动互联网技术,打造全新的广告形式,吸引消费者参与互动。
二、趣味:广告的活力
趣味包装:包装设计要有趣味性,激发消费者的购买欲望。如麦当劳为儿童设计的快乐儿童餐包装,采用拟人化设计,增加包装的亲和力和趣味性。
趣味广告:广告内容要有趣味性,让消费者在轻松愉快的氛围中接受广告信息。如康王广告《2019,没毛病》,通过展现不同群体的生活状态,传递出积极向上的生活态度。
互动趣味:广告要注重与消费者的互动,让消费者参与其中,增加广告的趣味性。如“禁止平淡”广告定制糖,通过线上报名、弹幕、投票、小游戏等互动功能,引导消费者参与到广告互动中来。
三、结合品质与趣味,一招吸引消费者心
故事性:广告要具有故事性,将产品与消费者生活相结合,引发共鸣。如奢侈品广告通过讲述故事,将产品与消费者密切相关的生活联系起来,增加产品的亲和力。
情感共鸣:广告要触动消费者的情感,让消费者在情感上与品牌产生共鸣。如SK-II广告《为什么她们不回家过年》,通过展现单身女性的困境,引发消费者的情感共鸣。
创新形式:广告要不断创新形式,以新颖的方式吸引消费者。如“禁止平淡”广告定制糖,以糖果为载体,融入移动互联网技术,打造全新的广告形式。
总之,广告界要一招吸引消费者心,需要注重品质与趣味的结合,通过故事性、情感共鸣和创新形式,让消费者在轻松愉快的氛围中接受广告信息,从而激发购买欲望。